COMMUNICATION DIGITALE, RÉFÉRENCEMENT INTERNET SEO-SEA ET COMMUNITY MANAGEMENT.

La communication digitale correspond à une stratégie marketing appliqué sur le web. Compte-tenu de l'évolution exponentielle du digital, sur des plans aussi bien techniques, budgétaires et règlementaire, il est nécessaire de "prendre le train du digital en marche" pour assurer la pérennité de son entreprise et de son/ses sites internet. Disposer d'un site internet commercial ou un site vitrine sur lequel l'ensemble de vos services et produits seront visibles, ainsi que d’apparaitre en bonne position dans les résultats de recherche et d'être visible sur les réseaux sociaux sont devenus la norme si l'on veut se positionner sur un secteur face à ses concurrents.

Programme de la formation COMMUNICATION DIGITALE, RÉFÉRENCEMENT INTERNET SEO-SEA ET COMMUNITY MANAGEMENT

Introduction :Panorama des composantes du Web Marketing

  • Présence et Visibilité sur Internet : Avoir un site internet engageant
  • Présence dans les moteurs : Le Référencement naturel
  • Faire de l'E-publicité : L'affiliation et les mots clés (Référencement payant)
  • Le Marketing des Réseaux sociaux
  • Les relations Presse 2.0
  • Le Marketing MultiMedia
  • Le Marketing Mobile
  • Stratégie de communication
  • Savoir mesurer sa capacité à répondre efficacement

Préparer son site Internet pour optimiser son référencement

Connaître le fonctionnement et principes de base

  • Ergonomie
  • Contenu
  • Média
  • Textes
  • Balisage

Utiliser les termes et mots clés

  • Utiliser les données GOOGLE en temps réel
  • Savoir les insérer dans son contenu
  • Savoir les insérer dans ses balises

Les Canaux

La publicité on-line

  • Achat d’encart sur des sites partenaires
  • Les bannières (Échange de lien)
  • Inscription sur des annuaires et portails
  •  Les campagnes ADS : Les campagnes sponsorisées sur les moteurs de recherche, Les campagnes sponsorisées sur les réseaux sociaux

L’emailing

  • Email de promotions
  • Email informatif (Newsletter)

Les Réseaux Sociaux : Construire une communauté active

Exclusivité Web et Jeux-Concours

  • La législation
  • Les obligations
  • Mettre en place une stratégie, un rythme
  • Structurer une exclusivité
  • Structurer un jeu-concours

Mettre en place des systèmes de fidélité et privilèges

  • Mettre en place des systèmes de fidélité et privilèges

Le Référencement Naturel (SEO)

  • Optimiser sa présence dans les moteurs de recherche via le Référencement Naturel
  • Maîtriser l'optimisation technique du site
  • Maîtriser l'optimisation éditoriale
  • Savoir écrire pour le web, les fondamentaux
  • Définir une stratégie de liens, inciter au clic
  • Appréhender les techniques de référencement naturel
  • Soumettre son site à Google
  • Assurer le suivi & l'analyse de ses pages

Utiliser les outils GOOGLE

  • Google Business
  • Consumer Barometer
  • Think: Customer Journey
  • Think: Mobile Purchase Journey
  • AdWords Keyword Planner
  • Google Correlate
  • Adwords Display Planner
  • HTML5 Creative Starter Files
  • Mobile Friendly Test

Le Marketing sur les Médias et Réseaux Sociaux

  • Appréhender l'environnement des Médias Sociaux
  • Définir et Qualifier une Stratégie Marketing via les Médias et Réseaux Sociaux
  • Savoir communiquer, créer, animer et suivre des pages, des groupes, des partages, des événements …
  • Supprimer les « pollueurs », Éviter le bruit
  • Être populaire
  • Assurer le suivi des performances

Les campagnes publicitaires

Adwords

  • Construire des campagnes efficaces
  • Structure d’une annonce
  • Accroche, savoir donner envie
  • Stratégie de présence et de prix
  • Déclencher le contact : clic, appel téléphonique, demande d’informations.
  • Réaliser sa première campagne
  • Activer / Désactiver ses campagnes

Facebook

  • Autonomie dans la gestion de campagnes publicitaires (gestionnaire de campagnes)
  • Définir ses objectifs
  • Créer des campagnes publicitaires en fonction de vos objectifs (de A à Z)
  • Déterminer, planifier et gérer un budget dans la campagne publicitaire
  • Concevoir des créatifs de base
  • Rédiger vos titres et textes pour l’intégration à vos publicités
  • Évaluer les résultats d’une campagne publicitaire (analytique)
  • Optimiser vos campagnes en fonction des résultats obtenus

Linkedin

1) Les types de publicité Linkedin

  • Les publicité Text ADS
  • Les publicités Display Ads
  • Les Sponsored InMails
  • La publicité en libre-service
  • Les campagnes gérées

2) Créer les publicités

  • Définir ses objectifs
  • Choisir le ciblage
  • Définir votre budget et votre offre
  • Faites une offre juste au-dessus de la fourchette proposée
  • Savoir fixer son plafond quotidien
  • Adapter ses budgets quotidiens
  • Abandonnez le plafond quotidien

3) Suivre les conversions et optimiser

  • Début
  • Fin

L’emailing

Introduction au marketing via l'emailing

  • Fidélisation clients
  • Marketing personnalisé, Efficacité et performances

Développement de campagnes e-mailing

  • Créer un contenu, le message, personnalisation
  • Gestion des listes d'adresses mails
  • Création, Location/achat, envoi et permission

Règles à respecter, fréquence, suivi des performances

Règlementation RGPD

Analyse des résultats et impact sur son site

Mesurer l’impact de nos actions (Campagne, Emailing…)

Quels résultats analyser ?

Interpréter les résultats

Utiliser les résultats :Savoir s’adapter à nos internautes en fonction de leur comportement

» Objectifs
  • Assurer une visibilité efficace sur le média digital et les réseaux sociaux.
  • Mettre en œuvre une stratégie de webmarketing efficace et cohérente en fonction des objectifs de l’entreprise.
  • Être capable d’administrer le contenu son site Internet pour un bon référencement sur les moteurs de recherche
  • Etre capable de mettre en œuvre une stratégie de référencement naturelle et sponsorisée efficaces et se démarquer face à la concurrence
  • Conformer ses actions avec la règlementation RGPD
» Pédagogie :
Formation / Action participative et interactive : les participants sont acteurs de leur formation notamment lors des mises en situation car ils s'appuient sur leurs connaissances, les expériences et mettront en oeuvre les nouveaux outils présentés au cours de la session. Lors de cette formation, le stagiaire s'entraînera directement sur son ordinateur par des apports théoriques et exercices pratiques .
» Organisation :
Durée : 70 heures plannifiées selon un calendrier echelonné sur 30 jours ouvrés par modules de 3 heures, 3heures 30 minutes et 4 heures.
» Participants
Tout public.
» Prérequis
Savoir utiliser Internet. Disposer d’un ordinateur connecté à Internet

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